OLED Fernseher gewannen u Popularitéit wärend der COVID-19 Pandemie, well d'Konsumenten méi bereet sinn, méi héich Präisser fir héichqualitativ Fernseher ze bezuelen. Lg Display war den eenzege Liwwerant vun OLED Fernsehpanelen, bis Samsung Display seng éischt QD OLED Fernsehpanelen am November 2021 verschéckt huet.
LG Electronics ass ouni Zweiwel dee gréissten OLED-Fernsehhersteller um Maart an de gréisste Client fir d'WOLED-Fernsehpanele vun LG Display. Grouss Fernsehmarken hunn all am Joer 2021 e wesentleche Wuesstem bei den OLED-Fernsehliwwerunge erreecht a si engagéiert, dëse Schwong am Joer 2022 weiderzeféieren. Eng erhéicht Offer vun OLED-Fernsehpanele vun Lg Display a Samsung Display ass de Schlëssel fir Fernsehmarken, fir hir Geschäftspläng z'erreechen.
Et gëtt erwaart, datt d'Wuesstumsraten an der Nofro an an der Kapazitéit vun OLED-Fernseher op ähnleche Weis weidergoe wäerten. Am éischte Quartal vun dësem Joer huet Samsung geplangt, ongeféier 1,5 Millioune WOLED-Paneele vun Lg Display ab 2022 ze kafen (obwuel manner wéi déi ursprénglech 2 Milliounen wéinst Produktiounsverspéidungen a kommerziellen Verhandlungen), an et gëtt och erwaart, datt et ongeféier 500.000-700.000 QD OLED-Paneele vun Samsung Display kaaft, wat d'Nofro séier steigere wäert. Ënnersträicht d'Noutwennegkeet, d'Produktioun auszebauen.
Fir mat de séier falende Präisser vun LCD-Fernsehgeräter eens ze ginn, déi zu enger Iwwerschwemmung vu bëllegen LCD-Fernsehgeräter am Joer 2022 féieren, mussen OLED-Fernsehgeräter staark Präisstrategien an den High-End- a Groussbildschiermmäert aféieren, fir de Wuesstemsmomentum erëmzefannen. All d'Acteuren an der OLED-Fernseh-Versuergungskette wëllen nach ëmmer Premiumpräisser a Gewënnmargen behalen.
LG Display a Samsung Display wäerten am Joer 2022 10 Milliounen an 1,3 Milliounen OLED Fernsehpanele verschécken. Si musse wichteg Entscheedungen treffen.
Lg Display huet am Joer 2021 ongeféier 7,4 Milliounen OLED Fernsehpanele verschéckt, liicht ënner senger Prognose vun 7,9 Milliounen. Omdia erwaart, datt Lg Display am Joer 2022 ongeféier 10 Milliounen OLED Fernsehpanele produzéiere wäert. Dës Zuel hänkt och vun der Gréisst vun den LG Displays an der Produktioun of.
Am éischte Quartal vun dësem Joer war et héichwahrscheinlech, datt Samsung den OLED Fernsehgeschäft am Joer 2022 géif starten, awer et gëtt erwaart, datt et vun der éischter Hallschent vun 2022 op déi zweet Hallschent verréckelt gëtt. Lg Display soll och am Joer 2022 10 Milliounen Eenheeten verschécken. Lg Display wäert geschwënn weider an d'Kapazitéit vun OLED Fernseher investéiere mussen, fir an Zukunft méi wéi 10 Milliounen Eenheeten ze verschécken.
Lg Display huet viru kuerzem ugekënnegt, datt d'IT 15.000 an den E7-1 investéiere wäert, eng IT OLED-Fabréck mat sechs Generatiounen. D'Masseproduktioun gëtt an der éischter Hallschent vum Joer 2024 erwaart. Lg Display huet en 45-Zoll OLED-Display mat engem Aspektverhältnis vun 21:9 lancéiert, gefollegt vun 27, 31, 42 an 48-Zoll OLED Esports-Displays mat engem Aspektverhältnis vun 16:9. Dorënner ass de 27-Zoll-Produkt am wahrscheinlechsten als éischt agefouert ginn.
D'Masseproduktioun vu Samsung Display QD-Panels huet am November 2021 ugefaangen, mat enger Kapazitéit vun 30.000 Stéck. Mä 30.000 Eenheeten sinn ze wéineg fir datt Samsung um Maart konkurréiere kann. Dofir mussen déi zwee koreanesch Panelhersteller am Joer 2022 wichteg Investitiounsentscheedungen iwwer grouss OLED-Displaypanels treffen.
Samsung Display huet am November 2021 mat der Masseproduktioun vu QD OLED ugefaangen, a produzéiert 55- an 65-Zoll 4K Fernsehpanele mat Sleeve Cut (MMG).
Samsung Display iwwerleet de Moment verschidden Optiounen fir zukünfteg Investitiounen, dorënner d'Investitioun an d'LINE RGB IT OLED vun der 8.5. Generatioun, d'Investitioun an OD OLED Phase 2 an d'Investitioun an QNED.
Figur 1: Liwwerunge vun OLED Fernsehpanelen no Gréisstprognose a Geschäftsplang (Milliounen Eenheeten) fir 2017 -- 2022, aktualiséiert Mäerz 2022
Am Joer 2022 ginn 74% vun den OLED Fernsehpanele un LG Electronics, SONY a Samsung geliwwert.
Obwuel LG Electronics ouni Zweiwel de gréisste Client vun LG Display fir WOLED Fernsehpanele ass, wäert LG Display seng Kapazitéit ausbauen, fir OLED Fernsehpanele un extern Fernsehmarken ze verkafen, déi seng Liwwerziler fir OLED Fernseher hale wëllen. Vill vun dëse Marken maachen sech awer weiderhi Suergen iwwer d'Sécherung vu kompetitive Präisser an eng stabil an effizient Versuergung. Fir WOLED Fernsehpanele méi kompetitiv am Präis ze maachen an engem méi breede Spektrum vu Clientbedürfnisser gerecht ze ginn, huet Lg Display eng Léisung fonnt fir d'Käschten ze reduzéieren, andeems seng WOLED Fernsehpanele am Joer 2022 a verschidde Qualitéitsniveauen a Produktspezifikatioune opgedeelt goufen.
Am beschte Fall wäert Samsung wahrscheinlech ongeféier 3 Milliounen OLED-Technologie-Paneele (WOLED an QD OLED) fir seng Fernsehserie fir 2022 kafen. D'Pläng fir de WOLED Fernsehpanel vun Lg Display ze benotzen, goufen awer verspéit. Dofir wäerten seng Akeef vu WOLED Fernsehpanele wahrscheinlech op 1,5 Milliounen Eenheeten oder manner falen, an alle Gréissten vun 42 bis 83 Zoll.
Lg Display hätt léiwer WOLED Fernsehpanele un Samsung geliwwert, dofir wäert et seng Liwwerung u Clienten vun Fernsehhersteller mat méi klenge Liwwerungen am High-End Fernsehsegment reduzéieren. Ausserdeem wäert dat, wat Samsung mat senger OLED Fernsehlinn mécht, en dominante Faktor fir d'Disponibilitéit vun LCD Fernsehpanele am Joer 2022 an duerno sinn.
Figur 2: Undeel vun den OLED Fernsehpanelliwwerungen no Fernsehmark, 2017 -- 2022, aktualiséiert am Mäerz 2022.
Samsung hat ursprénglech geplangt, säin éischten OLED Fernseh am Joer 2022 op de Maart ze bréngen, mat der Zilgrupp vun 2,5 Milliounen Eenheeten an deem Joer, awer dëst héicht Zil gouf am éischte Quartal vun dësem Joer op 1,5 Milliounen Eenheeten erofgesat. Dëst war haaptsächlech wéinst Verspéidungen bei der Adoptioun vum WOLED Fernsehpanel vun Lg Display, souwéi QD OLED Fernseher, déi am Mäerz 2022 lancéiert goufen, awer de Verkaf wéinst der limitéierter Offer vun hire Panelliwweranten limitéiert hunn. Wa Samsung seng aggressiv Pläng fir en OLED Fernseh erfollegräich sinn, kéint d'Firma e seriéise Konkurrent zu LG Electronics a SONY, den zwee féierende OLED Fernsehhersteller, ginn. TCL wäert deen eenzegen Top-Hiersteller sinn, deen keen OLED Fernseh lancéiert. Och wann TCL geplangt hat, en QD OLED Fernseh op de Maart ze bréngen, war et schwéier, dëst ëmzesetzen wéinst der limitéierter Offer vum QD Displaypanel vu Samsung. Zousätzlech wäert Samsung Display Samsungs eegene Fernsehmarken, souwéi bevorzugte Clienten wéi SONY, bevorzugt ginn.
Quell: Omdia
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 21. Mee 2022
